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互聯網廣告的表現形式有哪些?與傳統廣告有何差異?

2018-11-05 11:53 來源: 站長資源平臺 編輯: 佚名 瀏覽(151)人   

  看電視、看新聞以前都只能依靠電視機、報紙來獲得信息,隨著互聯網時代的發展,都能用電腦手機來代替,大部分人都使用電腦手機來填充平時就休閑時刻。互聯網廣告也隨之興起,那么,互聯網廣告的表現形式有哪些?與傳統廣告有何差異?


互聯網廣告的表現形式有哪些?與傳統廣告有何差異?


  什么是互聯網廣告?

  互聯網廣告就是通過網絡廣告平臺在網絡上投放廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

  互聯網廣告的表現形式:

  1、橫幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

  網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網頁中大多用來表現廣告內容,同時還可使用Java等語言使其產生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現力。

  2、文本鏈接廣告

  文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。

  3、電子郵件廣告

  電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)、費用低廉的特點,且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點,它可以針對具體某一個人發送特定的廣告,為其他網上廣告方式所不及。

  2898站長資源平臺就提供圖片與文字廣告投放服務,平臺入駐數千個互聯網廣告位資源,橫跨23個行業,2898平臺人工審核后上架出售。用戶可根據自身需求選擇合適的廣告位投放廣告,為自己帶來精準用戶、流量,提高轉化率。


互聯網廣告的表現形式有哪些?與傳統廣告有何差異?


  互聯網廣告 VS 傳統廣告

  要比較兩類廣告,得回到廣告的基本要素:目標、流量、受眾、創意、效果。

  1.目標

  傳統廣告:早期,由于廣告轉化很難衡量,各方不得不更關注品牌曝光,不太在意短時間的轉化。不過,希望立即獲得轉化的廣告主,會在廣告上留下互動的方式,早期是電話等,現在也包含二維碼等。

  互聯網廣告:互聯網廣告使得廣告的展現、點擊、轉化等數據能在一定程度上可衡量,較大比例的廣告主也開始嘗試以立即獲得轉化為目標來投放廣告。搜索廣告、信息流廣告的客戶,大多更看重當下的轉化。

  2.流量

  傳統廣告:流量規模依賴于媒體固有的受眾規模,難以在短時間調整。另外,流量的特點難以準確量化,只能根據各方經驗大致分析。流量的細分程度也比較弱。

  互聯網廣告:流量規模除了受媒體本身流量狀況影響之外,媒體方還可快速地采購流量,以調整流量規模。同時,由于瀏覽者的一些信息被媒體獲得,媒體能夠對流量特點做比較具體的刻畫,也使流量細分變為可能。

  3.受眾

  傳統廣告:廣告定向的概念應用并不廣泛。廣告主多依靠對媒體或場景的受眾特點的判斷來做決策,選擇與自身目標最契合的媒體或場景。

  互聯網廣告:廣告主能夠選擇將廣告定向推送給特定人群,篩選人群時可以根據人口屬性、地理位置、興趣偏好等特征,也可根據瀏覽者與廣告主網站的互動情況來做篩選。

  4.創意

  傳統廣告:單向的信息傳遞為主,和瀏覽者少有直接互動。創意制作對專業人員的依賴較高,且創意優劣難以低成本驗證,多數時候只能選擇直接呈現給瀏覽者。

  互聯網廣告:創意形式變得豐富,且能在觸達、注意、行動等全流程和瀏覽者有互動。創意的制作依然需要專業人員支持,不過廣告主可以通過一些小流量驗證的方式,在多個創意中選擇最優的。

  5.效果

  傳統廣告:廣告的展現量大體上可以統計或估計,但廣告的轉化數據難追溯、難量化。部分情況下可以籠統地統計掃碼量、來電量等,但多數情況難以準確統計。

  互聯網廣告:廣告的展現、點擊、轉化都可在一定程度上追溯、量化。

  與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比,互聯網廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

  總結:隨著互聯網的進步,互聯網廣告逐漸替代了傳統廣告,成了商家們的熱門營銷渠道,不過不得不承認,現如今互聯網廣告比傳統廣告更有效果,更能獲益,是個很不錯的選擇。

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